Facebook-side: har du brug for en redaktionel plan, der rocker?

Facebook er den eneste måde at overleve i junglen af online konkurrence

Facebook. Alle har det, og dem, der ikke har det, er villige til at betale gode penge for at oprette en side. Alle er involveret: der er endda bedstemor Abelarda, kære gamle kvinde, som af og til udgiver pinlige statusser for sine børnebørn og svarer "Godmorgen til dig også" på sponsorerede indlæg. Så hvorfor skulle en velrenommeret administrerende direktør, der netop har afsluttet sit digitaliseringskursus og er meget forvirret over internettets fremtid, ikke få det ind i hovedet, at Facebook er den eneste måde at overleve i junglen af online konkurrence?

Facebook er en fabelagtig mulighed: Vi tror, ​​at der hver måned aktiveres mindst 2.2 milliarder brugere på platformen, som skriver, deler, bliver indignerede og scroller formålsløst i et feed, som vi med en lille indsats også kunne give vores bidrag til. Og pointen er denne: vil vi have Facebook? Ja. Har vi virkelig brug for det? Hvis svaret stadig er ja, så skal vi i gang med planlægningen.

• Hvad er formålet med vores virksomheds Facebook-side?
• Hvad vil vi kommunikere med indlæggene? At være der er ikke længere nok. At sige "vi har Facebook" er ikke længere nok. Vi er nødt til at sprede vores budskab.

Det er lidt den samme historie som bloggen: hvad er meningen med at have en smuk en, hvis du ikke skriver noget i den, eller dine publikationer ikke følger de hellige skrifter i en seriøs redaktionsplan, udført af en kommunikationsekspert?

Facebook-siden, som alle sociale sider, genererer kun værdi, når du beslutter dig for at behandle den som en lige udvidelse af din virksomhed. Derfor er det efter oprettelsen af ​​Facebook-siden essentielt at kontakte en kommunikationsekspert, som kan udarbejde en redaktionel plan. Denne plan kan køre hånd i hånd med indholdet af webstedet, men bør stadig være i stand til at forblive uafhængig og afbrudt fra det, så den gennemsnitlige bruger kan konsultere Facebook og få alle de nødvendige oplysninger, i fuld komfort.

Hvad er en redaktionel plan for en Facebook-side?

Il redaktionel plan (PED) er et dokument, der samler alle de emner, der vil blive berørt i blogindlæg eller i dette tilfælde på Facebook. Disse temaer, som er udvalgt på baggrund af omhyggelig research, gør det muligt at forstå, hvilke budskaber der skal formidles, og hvordan indholdet skal opsættes efter en nøje analyse af de mål, der skal nås, og det mål, vi skal præge.

I det samme dokument er det så nødvendigt at rapportere en nøjagtig redaktionel kalender, der giver dig mulighed for at få det rigtige indlæg, velstuderet, til at blive publiceret på det perfekte tidspunkt for at opnå de bedste resultater.

Men hvad er disse resultater? Vi taler ikke kun om at øge fans, men også om at øge post-likes og konverteringer. For hver redaktionelle plan, dens specifikke mål.

Hvordan planlægger man opslag på Facebook?

Marketing på sociale medier spiller en meget vigtig rolle i en vellykket kommunikationsplan og bør derfor aldrig undervurderes. Det betyder, at enten har virksomheden mulighed for at investere i en gennemtænkt redaktionel plan, eller også kommer resultaterne ikke frem, og hver investering vil være svær at genvinde.

For at planlægge opslag på Facebook er det først vigtigt at overveje de fire trin i den digitale strategi:

• Kend dit brand
• mål
• konkurrence
• mål

Hvis du kender dit brand, og hvad det kan og skal kommunikere, vil du helt sikkert vide, hvilke mål du har tænkt dig at nå i en given periode. På dette tidspunkt skal du gennemføre en undersøgelse af konkurrencen og forstå, hvem du vil kommunikere til, og frem for alt hvordan. Nemt, hva'? Nej slet ikke.

Hvad er målene for din virksomheds Facebook-side?

En redaktionsplan lægger sit fundament på hovedformål med udgivelsen. Med andre ord, som vi allerede har nævnt ovenfor: Hvad er virksomhedens Facebook-side for noget? Hvorfor har du skabt det? Der kan være forskellige årsager...

• Øge trafikken til hjemmesiden;
• Forbedre brandbevidsthed;
• Konverteringer
• Affiliate marketing

Svaret "alle de nævnte mål" er bestemt meget ambitiøst, men har en tendens til at blive temmelig spredt og forvirre ideerne fra lederen af ​​sociale medier og også offentligheden, som vil finde sig i at læse indlæg med meget forskellige mål og aldrig få beskeden nedenfor . Fokuser på nogle få mål, som over tid (og et godt stykke arbejde) i sidste ende vil udmønte sig i virkelig ekstraordinære resultater.

Konkurrencen på din virksomheds Facebook-side

Du vil næppe være den eneste i verden, der sælger det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste, uanset hvor eksklusiv din service er. Det er derfor, en god analytiker skal bekymre sig om at præstere grundig research på konkurrenter:

• Hvem de er: navne og websteder;
• Hvordan de kommunikerer: Hvilken slags indlæg spreder de?
• Resultaterne af deres kommunikation: hvor mange likes får de? (for eksempel)
• Hvad er de søgeord, de fokuserer på?

Et fremragende værktøj til alle disse procedurer kaldes Likeakyzer, et værktøj, der giver dig mulighed for at ekstrapolere oplysninger fra hver webside. Enhver, der har værdsat dette, vil stadig finde kan drage fordel af købet af Sociale Insidere, et endnu mere specialiseret værktøj til disse "beskidte jobs".

Hvem er siden målrettet mod?

Med andre ord: hvem vil du kommunikere til? Hvem er de mennesker, du vil finde dig selv i at interagere med på Facebook? Det er klart, at en virksomhed, der sælger kartoffelchips, vil finde på at beskæftige sig med mødre og små børn, mens en, der beskæftiger sig med kosmetik, vil have et rent kvindeligt mål.

Den mest effektive redaktionelle plan ved, hvem den taler med og henvender sig til dem på deres sprog, med en tone, der også er virksomhedens, men som i høj grad afspejles i brugernes, som kan føle sig repræsenteret af brandet . Du kan få information om dit mål fra Facebook Insights på den oprettede side: her vil du faktisk få demografiske oplysninger om, hvem der følger dig. På dette tidspunkt skal du bare skabe personas eller ideelle repræsentationer af dine potentielle følgere.

Redaktionel planplanlægning: hvad skal man udgive på Facebook?

Nøglen til at åbne Facebooks magiske verden for din virksomhed er at forstå siden behøver ikke nødvendigvis kun at tale om sig selv, men kan indeholde en række tværgående og forskelligt indhold, herunder billeder, fotos, videoer, links, gifs, undersøgelser. Som altid kan der ikke være nogen succesfuld redaktionel plan uden kurateret og engagerende indhold. “Content is King”, endnu en gang, og der er ingen anden måde at udtænke et indlæg, der er i stand til at berige og tilføje værdi til dit feed.