Branding på TikTok: hvorfor er det umuligt ikke at tage hensyn til dette sociale netværk for at promovere dig selv?

Interaktioner på TikTok øges: det er derfor, branding også passerer gennem de helt unges sociale netværk

Vil branding også gå gennem TikTok fra i morgen? Vi tog et kig på rapporten "Influencer Performance Benchmarks 2022"af buzzoole og vi gjorde en lille, stor opdagelse: TikTok det overgik alle andre sociale netværk med hensyn til engagement. Hvordan skete det?

Buzzoole er en portal dedikeret til kreative strategier for virksomheder og reklamebureauer. Analysen blev udviklet takket være Buzzoole Suite. Ud af en prøve på 2 millioner profiler af nationale og internationale influencers på YouTube, Instagram, Facebook og selvfølgelig også TikTok. Målet? Tilbud målbarhed af influencers præstation for at hjælpe virksomheder med at annoncere sig selv med de rigtige værktøjer.

Hvad siger rapporten?

Den første ting, der identificerede denne rapport, var der i virkeligheden ingen, der forventede: gennemsnitligt engagement, eller gennemsnittet af interaktioner genereret af et typisk influencer-indlæg, når 120% på TikTok flere interaktioner end Instagram. Endnu mere finder mikroskabere meget mere plads på det asiatiske sociale netværk end på Instagram.

Ikke desto mindre udtalte Buzzoole, at vi generelt set sammenlignet med 2021 er vidne til en et fald i interaktioner for alle kategorier af skabere, inklusive på TikTok.

Dette sidste datum hænger hovedsageligt på den tale, vi holdt for et par uger siden, da vi diskuterede det faktum, at Gen Z begynder så småt at løsrive sig fra sociale medier. Der skal også tages højde for den mere og mere fuldstændige udgang fra pandemien, hvorved folk bruger mindre tid på skærmen.

TikTok: Kommer virksomhedspromovering herfra? Spørgsmål om branding og identitet

Det er derfor naturligt at tænke, at de, der ønsker at promovere deres produkt, bør udvikle deres marketingstrategi i retning af TikTok. Selvom det altid har været mærket som en ungt socialt netværk, eksklusiv prærogativ for de helt unge, vil du blive forbløffet over at vide, at flere og flere millennials og flere og flere "over"'ere primært bruger det på en passiv måde. Vi observerer de nye generationers tendenser med nysgerrighed, interesse eller forvirring.

Denne tavse horde forbliver dog ikke passiv foran produkter og marketingstrategier som forelægges det, og virksomheder bør tage dette element i betragtning. Flere og flere "voksne" begynder at værdsætte den høje anvendelighed af TikToks korte videoindhold, f.eks. utilfreds med Instagram-valget (og for guds skyld Facebook) vælger at installere TikTok for at finde bedre muligheder for engagement.

Ved at forblive tro mod din identitet og dit produkt kan TikTok vise sig at være en fantastisk mulighed for alle, der ønsker at etablere sig på den digitale markedsplads. En innovativ platform, hvor man kan udtrykke friske koncepter og foreneligt med unges sprog. Eller med de tidligere unge, der stadig taler de nye generationers sprog.

Ung kommunikation, derfor under banneret af: bæredygtighed, solidaritet og rummelighed. Hvis dit brand har valgt en eller flere af disse svære, men alligevel de eneste mulige veje for fremtidens virksomhed, så er TikTok bestemt et sted for dig.

Hvis du ikke er tryg ved disse koncepter, er TikTok måske ikke stedet for dig. Bedre at investere i det, der allerede virker for din målgruppe.