To dages international diskussion i Stockholm om den vej, der har gjort Sverige til et af de mest observerede tilfælde i verden i kampen mod rygning

Den Europæiske Union har sat sig målet om et røgfrit samfund inden 2040. Sverige derimod, det ser allerede ud til at være på målstregen, hvor kun 4,5 procent af dens cirka 10 millioner indbyggere regelmæssigt ryger cigaretter.

Det er ikke overraskende, at der blev afholdt en tætpakket dagsorden med møder og paneldiskussioner den 19. og 20. maj i Stockholm under Technovation, arrangementet arrangeret af PMI, der samlede politikere, videnskabsfolk, journalister, forskere, regulatorer og repræsentanter for industrien for at diskutere fremtiden for nikotinforbrug. Fra videnskaben bag orale produkter til regulatoriske politikker, herunder forbrugeruddannelsens og teknologisk innovations rolle, var den røde tråd gennem de to dage den såkaldte "svenske model".

Ikke overraskende, som det allerede er sket i andre internationale udgaver af begivenheden, er værtslandet også blevet den vigtigste casestudie som sammenligningen skal udvikles omkring. I tilfælde af SverigeDebatten fokuserede på landets lave rygerater og den voksende popularitet af ikke-brændbare alternativer, hvilket PMI og eksperterne nævnte som faktorer, der sammen med differentieret regulering, innovation og valgfrihed kunne bidrage til at reducere forbruget af traditionelle cigaretter.

Afholdes i rummene af Fotografiska, et anerkendt galleri dedikeret til samtidsfotografi i den svenske hovedstad, var mødet også en mulighed for PMI til at illustrere sin vision for fremtiden for tobaksrelateret skadereduktion og udviklingen af ​​det røgfri marked.

Fra syntetisk kød til nikotinerstatninger: paradokset med halvt accepteret innovation

Som traditionen tro blev arrangementet åbnet af Tommaso Di Giovanni, Vicedirektør for kommunikation og engagement hos Philip Morris, hvilket straks bragte debatten tilbage til et af begivenhedens centrale temaer: de vanskeligheder, hvormed regeringer og samfund har en tendens til at omfavne forandringer, og den rolle, videnskaben bør spille i at vejlede dem.

Innovation skal arbejde med menneskelig adfærd, ikke imod den. Denne tankegang er det, der gør det muligt for innovation at have en reel effekt. Regeringer tager ofte år at forstå virkningen af ​​innovationer.

I den forbindelse nævnte Di Giovanni, hvad der sker med syntetisk kød, selvkørende biler, bærbare enheder, der er i stand til at overvåge vitale tegn, og ligeledes med innovationer som opvarmede tobaksapparater, e-dampe og nikotinposer. Denne tilbageholdenhed stopper ikke PMI, som har investeret siden 2008. 16 milliarder af dollars i forskning og udvikling af nye forbrændingsfri apparater og har beskæftiget over 1.600 forskere og ingeniører.

Trods gnidningerne har den evolutionære proces naturligvis været i gang i flere år nu, og nogle lande, såsom Storbritannien og Sverige, indfører stadig mere åbne tilgange til forbrændingsfri produkter til voksne rygere, der ønsker at holde op med traditionelle cigaretter. Disse apparater og alternativer fortsætter med at udvikle sig, også takket være teknologisk udvikling og videnskabelig forskning. På dette grundlag åbnede Technovation, et arrangement dedikeret specifikt til dette emne, i Stockholm. Forholdet mellem innovation, teknologi og fremtidens nikotinforbrug.

"Vi organiserede arrangementet på Fotografiska, Fotografimuseet i Stockholm, et sted, der havde en særlig symbolsk betydning for os. Fordi cigaretter hører hjemme på et museum: som en del af fortiden, ikke fremtiden."

Di Giovanni informerer os.

Kongeriget Sverige som et europæisk laboratorium for forbrændingsfri alternativer

Under arrangementet blev Sverige gentagne gange fremhævet som et af de mest observerede tilfælde i Europa (og ikke kun) om reduktion af cigaretforbruget. Landet har i øjeblikket en af ​​de laveste rygerater i Den Europæiske Union og tobaksrelaterede dødelighedsrater, der er cirka 40 procent lavere end EU-gennemsnittet. Ifølge talerne er dataene vedrørende individuelle svenske mænd, som har nogle af de laveste forekomster af rygerelaterede sygdomme i Europa, særligt betydningsfulde.

Under en rundbordsdiskussion dedikeret til den såkaldte "svenske oplevelse", Patrik Strømer, formand for Sammenslutningen af ​​Snusproducenter, fremhævede, hvordan mænd i landet gradvist har erstattet traditionelle cigaretter med orale nikotinprodukter såsom snus, hvilket har bidraget til et langt hurtigere fald i rygning end i andre europæiske lande.

"Vi havde de samme regler, de samme rygeforbud og de samme sundhedsadvarsler,"

Strömer observerede og argumenterede for, at forskellen frem for alt ligger i tilgængeligheden af ​​ikke-forbrændingsalternativer.

Et tema, der også har en direkte forbindelse til strategi med flere kategorier af PMI, i stigende grad fokuseret på en række røgfri produkter, fra IQOS opvarmede tobaksapparater til VEEV e-dampe til ZYN nikotinposer. Denne retning blev også styrket af opkøbet af Swedish Match i 2022, som, som understreget af Tommaso Di Giovanni, "Det betød ikke kun at opkøbe en virksomhed, men også viden"i et af de mest avancerede markeder i verden inden for sektoren for orale nikotinprodukter."

Indvielsesdagen udløser global debat om røgfri alternativer

Den første dag af Technovation fokuserede primært på forholdet mellem videnskab, regulering og røgfri produkter, og der blev skiftet mellem tekniske paneler, politiske møder og fordybende oplevelser dedikeret til SMV'ernes enorme portefølje af røgfri produkter. Efter åbningstalen af ​​Tommaso Di Giovanni flyttede meget af opmærksomheden sig til... nikotinerstatninger og om deres afgørende rolle i at reducere cigarettforbruget.

Blandt de mest relevante øjeblikke er også sammenligningen mellem Christos Harpantidis, koncernchef for virksomhedsforhold hos PMI, og Nick Ricketts, administrerende direktør for Swedish Match AB og præsident for orale produkter hos PMI, dedikeret specifikt til fremtidsudsigterne for det røgfri marked og erfaringerne fra den svenske case. Der blev også givet rigelig plads til de videnskabelige aspekter af nikotin, med præsentationer med fokus på afhængighed, relativ risiko og toksikologiske data.

Om eftermiddagen skiftede debatten til internationale reguleringspolitikker og fremtiden for såkaldte nikotinposer (bløde breve indeholdende nikotin i form af salte, smagsstoffer og plantefibre), med paneler dedikeret til regulering af røgfri produkter og forskellene mellem de forskellige tilgange, som vestlige lande har anvendt. Blandt de gæster, der talte, var: Mats Löfström, medlem af det finske parlament, og Tom Price, tidligere sundhedsminister i USA.

Højdepunkter fra andendagen, herunder europæisk regulering og folkesundhed

Den anden og sidste dag af den svenske Technovation fokuserede primært på, hvad morgendagens marked vil indebære. Den lovgivningsmæssige fremtid for røgfri produkter og de dybe forskelle, der stadig adskiller de forskellige internationale tilgange til rygereduktion. Kernen i debatten var regulatorisk tema, i stigende grad afgørende – ifølge talerne – for at fremme eller bremse udbredelsen af ​​ikke-forbrændingsalternativer.

Et af hovedpanelerne analyserede forholdet mellem politiske beslutninger, folkesundhed og innovation, med indlæg fra personer fra sundheds-, institutions- og regulatoriske verdener såsom Ellen Huttunen, finsk rådgiver i sundhedspolitik, og Agnieszka Wyszynska-Szulc, Vice President for Regulatory, Product & ESG Policy hos PMI. Talerne fremhævede de uventede konsekvenser af reguleringer, der anses for at være for restriktive eller dårligt afstemt med videnskabelig evidens.

I løbet af eftermiddagen vil der være plads til forskellige breakout-paneler dedikeret til europæisk konkurrenceevne, i et krydsfelt mellem ansvarligt salg og ulovlig handel. Blandt de emner, der blev behandlet, var den lovgivningsmæssige fragmentering i selve Den Europæiske Union, risikoen for at give næring til parallelle markeder gennem generelle forbud og behovet for mere effektive systemer til at forhindre mindreårige i at få adgang til nikotinprodukter, især online.

Philip Morris Technovation: Overvind myter for en røgfri fremtid

Her er tre indsigter, som måske interesserer dig: